项目二 洞察市场营销环境.pptxVIP

项目二

洞察市场营销环境

CONTENTS目录01项目描述02项目目标03任务一认知市场营销环境04任务二拆解宏观环境要素05任务三运用工具分析环境、制定06综合测试

项目描述01

本地小型老年健康产品企业主营适老化食品、康复小器械、线上孝心礼盒，依托社区门店、线上电商双渠道经营。企业经营者缺乏系统营销环境分析能力，无法识别政策、人口、竞品带来的机会与风险。本项目以该企业为实训载体，让学生全程参与企业营销环境拆解、SWOT综合研判、经营对策制定，完成一套完整市场环境分析方案，解决企业经营研判难题。

项目背景

项目目标02

知识目标1.识记市场营销环境的概念和特点，区分宏观、微观环境边界2.理解宏观环境和微观环境的构成要素及对企业的影响3.掌握SWOT、机会矩阵、威胁矩阵、机会威胁综合矩阵四类分析工具4.熟记环境威胁三大应对策略、四类业务匹配发展思路

1.能结合实体/电商场景快速区分宏观、微观环境要素2.能独立梳理企业完整宏微观环境要素清单并分析影响3.能规范绘制SWOT矩阵、制定四类匹配经营策略4.能针对市场机会、经营威胁输出落地营销应对方案技能目标

素养目标1.树立客观、动态、全面研判市场的专业营销思维2.增强市场风险预判意识与企业经营全局观念3.关注银发经济、大健康产业，建立民生产业认同感4.提升小组协作、资料梳理