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项目六制定营销组合

CONTENTS目录01项目描述02项目目标03任务一构建产品策略04任务二设计定价策略05任务三选择分销渠道06任务四策划促销策略07项目实训

项目描述01

萌宠优品：营销升级背景01品牌定位与背景“萌宠优品”聚焦城市年轻养宠群体，主打平价宠物清洁护理类产品，致力于为都市养宠用户提供高性价比的基础护理解决方案。02当前面临的核心困境原有单一基础护理套装销量持续低迷，消费者反馈产品品类过于单一、场景适配性差，无法满足不同宠物与养宠场景的多元化需求。03营销升级核心任务企业计划升级产品线、优化定价体系、搭建线上线下融合分销网络，需运用4P营销理论，设计一套可落地的新品上市整合营销方案。

项目目标02

项目整体目标知识目标识记产品、价格、渠道、促销四大策略的核心概念、方法与流程，构建系统的市场营销知识框架。技能目标能熟练运用4P营销知识，以小组协作形式完成完整的营销策划方案设计，并能自信流畅地进行汇报展示。素养目标树立以消费者为核心的现代营销观念，在实践中养成严谨、诚信、协同合作的职业操守与道德素养。

任务一构建产品策略03

案例导入：为何旧套装滞销？痛点一：规格单一消费者反馈：“只有一种规格，我家小猫用不完就过期了。”单一的容量设计无法适配不同体型、食量的宠物需求。痛点二：包装简陋消费者抱怨：“包装太简陋了，送人都拿不出手。”缺乏精致感的包装不仅