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2026年市场营销市场调研评估试卷及答案

一、选择题（30分）

1.市场调研的第一步是：

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

2.以下哪种方法最适合了解消费者的态度和观点？

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查法

D.案例研究法

3.在市场调研中，样本量的大小主要取决于：

A.调研预算

B.调研目的

C.总体大小

D.以上都是

4.以下哪种抽样方法属于概率抽样？

A.方便抽样

B.判断抽样

C.配额抽样

D.简单随机抽样

5.市场调研中的信度指的是：

A.测量工具的一致性

B.测量工具的准确性

C.调研结果的实用性

D.调研方法的科学性

6.以下哪项不是市场调研的局限性？

A.成本高昂

B.结果可能受主观因素影响

C.无法预测市场变化

D.样本可能不具有代表性

7.在进行市场细分时，以下哪项不是有效的细分变量？

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.企业规模因素

8.市场调研中的效度指的是：

A.测量工具的一致性

B.测量工具的准确性

C.调研结果的实用性

D.调研方法的科学