传媒行业深度报告：AI重塑广告行业，多维度驱动行业变革.pptxVIP

AI重塑广告行业，多维度驱动行业变革

——传媒行业深度报告

传媒行业

证券研究报告2026年10月14日

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lAI重塑广告行业，多维度带动行业变革。2026全球广告支出预计达到1.3万亿美元，保持稳健增长。2026年中国市场广告支出预计达到1.64万亿元，同比增长6.9%。当前AI驱动用户获取信息范式发生深刻变革，用户的搜索过程演变为“对话式”互动，大幅降低信息获取的成本，搜索广告和展示广告“界面层级”下降，AI回答成为新的“第一触点”。决策链路方面，AI代替传统搜索结果页完成信息筛选、总结及推荐，用户无需跳转即可获得完整方案，大大缩短了用户决策链