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长子《市场调研员》技能专项训练卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.在市场调研准备阶段，明确调研目的和范围、确定调研对象和抽样方法是哪个环节的核心任务？

A.调研设计

B.数据收集

C.数据分析

D.报告撰写

2.下列哪种调查方法最适合深入了解消费者购买决策过程中的动机、态度和感受？

A.网络问卷调查

B.电话访问

C.观察法

D.二手资料分析

3.将总体分成若干互不重叠的子群（层），然后从每个子群中按比例或按一定规则随机抽取样本的方法称为？

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

4.在设计市场调研问卷时，确保问题只测量一个概念，避免包含多个概念的指导原则是？

A.一致性原则

B.单一性原则

C.清晰性原则

D.中立性原则

5.通过访谈、座谈会、在线交流等方式，由调研人员直接向被调查者收集信息的方法属于？

A.定量调查

B.定性调查

C.一手资料收集

D.二手资料收集

6.使用SPSS等统计软件对收集到的定量数据进行描述性统计（如均值、标准差）和推断