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2026年大学第二学年(市场营销)市场调研试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调研过程中，第一步通常应该是（）。

A.设计调查问卷

B.确定问题与调研目标

C.制定抽样计划

D.收集原始数据

答案B

解析市场调研的起点是明确调研要解决的问题与目标，后续调研设计、数据收集等工作均以此为基础。

2.下列调研类型中，最适合用于探究消费者为什么突然减少购买这一问题的深层原因的是（）。

A.描述性调研

B.因果性调研

C.探索性调研

D.预测性调研

答案C

解析探索性调研用于在问题定义不清或研究假设不明时，帮助研究者理解问题背景、发现变量间可能的关系，常用深度访谈、焦点小组等方法。

3.一份问卷中要求被调查者从非常满意、满意、一般、不满意、非常不满意中选择一项，这种量表属于（）。

A.名义量表

B.顺序量表

C.等距量表

D.等比量表

答案B

解析顺序量表能反映态度强弱次序，但各等级之间的距离不一定相等，因此只能排序，不能计算差值。

4.若总体单位数为10000，按简单随机抽样抽取样本400，则每个单位的入样概率为（）。

A.0.02

B.0.04

C.0.05

D.0.10

答案B

解析入样概率=n

5.下列抽样方法中，属于非概率抽样的是（）。

A.系统抽样

B.分层抽样

C.整群