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湖北自考00851广告文案写作高频考点重点

指定教材：郭有献《广告文案写作教程》（第四版），中国人民大学出版社，2019年

第一章广告文案的概念与特性

【名词解释/单选/多选】

广告文案：广告中用以表达广告主题和创意的语言文字部分，是广告作品的重要组成部分，包括标题、正文、口号、附文等要素。

广告文案分类：按媒介分为报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、自媒体广告文案；按内容分为消费类、服务类、形象类、公益类；按诉求方式分为理性诉求、感性诉求、情理结合。

广告文案认识误区：①认为广告文案就是广告词；②认为广告文案就是写文章；③认为广告文案只要文采好就行；④忽视广告文案的商业