2026年美容美发行业市场营销策略与实施考核试卷.docxVIP

2026年美容美发行业市场营销策略与实施考核试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.在市场营销学的4P理论中，代表“产品、价格、渠道、促销”的是

A.4C理论

B.4P理论

C.STP理论

D.7P理论

2.2026年美容美发行业数字化转型中，最核心的流量入口是

A.传统电视广告

B.大型线下展会

C.私域流量池与数字化会员系统

D.报纸杂志

3.STP营销战略中的“S”代表的是

A.Segment（细分）

B.Target（目标）

C.Position（定位）

D.Strategy（策略）

4.美容美发行业进行“体验式营销”时，主要侧重于满足消费者的

A.功能需求

B.感官与情感需求

C.社交需求

D.便利需求

5.客户终身价值（CLV）是指一个客户在整个与品牌关系的周期内，为企业带来的

A.平均利润

B.总利润

C.亏损额

D.交易次数

6.在美容美发连锁门店的定价策略中，为了吸引新客户进入门店，通常会采用

A.撇脂定价法

B.渗透定价法

C.心理定价法

D.随行就市定价法

7.下列哪项不属于新媒体营销的主要渠道

A.微信公众号

B.抖音短视频

C.电视购物频道

D.小红书种草

8.美容美发行业的“私域流量”主要指

A.公共互联网上的免费