管理学(5.4)--第五讲决策与战略教学案例.docVIP

第五讲教学案例

案例5-1阿迪达斯与耐克?

如果你是一名认真的长跑者，那么在?20?世纪?60?年代或?70?年代初，你只有一种合适的鞋可供选择：阿迪达斯（Adidas），阿迪达斯是德国的一家公司，是为竞技运动员生产轻型跑鞋的先驱。在?1976?年的蒙特利尔奥运会上，田径赛中有?82％的获奖者穿的是阿迪达斯牌运动鞋。

阿迪达斯的优势在于试验。它试用新的材料和技术来生产更结实和更轻便的鞋。它采用袋鼠皮绷紧鞋边。四钉跑鞋和径赛鞋采用的是尼龙鞋底和可更换的鞋钉。高质量、创新性和产品多样化，使阿迪达斯在?20世纪?70年代支配了这一领域的国际竞争。?

20?世纪?70?