北京自考00634广告策划高频考点重点.docx

北京自考高频考点重点

——广告策划（00634）

指定教材：《广告策划与创意（第2版）》

主编：刘刚田、田园

出版社：北京大学出版社

版次：2019年版

考核章节：第1-15章

重点章节：第2-15章

考试题型：单项选择题、名词解释题、简答题、论述题

【题型颜色标注说明】

【单选】蓝色【名词解释】紫色【简答】红色【论述】深红色

第1章广告策划与创意概述

一、广告策划的定义

【名词解释】广告策划：是指广告策划者根据广告主的营销目标和广告目标，在市场调查的基础上，按照一定的程序，对广告战略和策略进行系统谋划和设计的过程。

【简答】广告策划的环节：

（1）市场调查与分析；（2）确定广告