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拟社会化的微博互动基于串联中介模型的奢侈品牌“卖”效果研究

一、概述

在数字化时代，社交媒体平台已成为奢侈品牌与消费者互动的重要场所。作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，其独特的传播机制和用户群体为奢侈品牌的市场营销提供了广阔的空间。微博上的互动并非简单的信息发布与接收，而是涉及了复杂的拟社会化过程，即用户通过互动建立起与品牌的情感联系，进而形成品牌认知和购买意愿。

本文旨在探讨拟社会化的微博互动如何影响奢侈品牌的“卖”即如何通过有效的互动策略提升消费者对奢侈品牌的认知、态度和购买意愿。本研究引入串联中介模型作为理论框架，该模型能够系统地分析微博互动中各个关键变量之间的相互作用关系，从而揭示