【南农大市场营销学】世纪的营销PPT课件.pptVIP

1-*2.应用阶段（20世纪20年代-40年代)一战后人们消费经济结构发生变化。1929—1933年，资本主义世界爆发了严重的经济危机，为市场营销的广泛应用开辟了道路；这一时期，美国的高等院校和工商企业建立的各种市场研究机构，有力地推动了市场营销学的普及和研究。市场营销学科日趋完善，并最终命名为Marketing。30年代，美国市场营销学家与企业家共同组成了现在的美国市场营销学协会（AMA)。市场营销广泛地运用于指导企业经营实践。1-*3.发展阶段（20世纪50年代-60年代)战后资本主义国家的市场由自由竞争走向垄断，垄断资产阶级的政策着重刺激消费者需求。消费者的需求和欲望发生了变化，购买行为的选择性加强了。企业开始认真做好售前、售中、售后服务。这样，市场营销的研究范围就突破了流通领域。市场营销理论体系4Ps形成，成为一门具有比较完整体系的学科。1-*4.繁荣阶段（20世纪70年代至今)70年代以来，许多国家和地区掀起了经济改革的浪潮，工农业生产迅速发展，新兴工业不断涌现和飞跃发展。各学科的繁荣与发展为市场营销开辟了更加广泛的研究领域，促进了市场营销理论的繁荣与发展，使之成为一门综合性的经营管理学科。1-*1.需要、欲望与需求2.效用3.价值和满意4.市场第