北京自考14226 市场调查与传播效果高频考点重点.docx

北京自考《市场调查与传播效果》（14226）高频考点重点

指定教材：《市场调查与分析（慕课版）》，黎娟、石林、杨阳主编，人民邮电出版社，2021年版。

第1章市场调查基础（重点章）

一、市场与市场调查的含义

【名词】市场：是指某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总和，由人口、购买力和购买欲望三个要素构成，即市场=人口+购买力+购买欲望。三者缺一不可。

【名词】市场调查：是指运用科学的方法，有目的、有系统地搜集、记录、整理和分析有关市场信息资料，掌握市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供依据的过程。

【单选】市场调查的主体通常是企业（营销者），客体是市场（消费者与竞争者等），其本