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2026年自考《广告策划》备考复习题及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分，在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的）

1.广告策划的核心本质是（）

A.创意输出活动B.营销战略落地活动C.媒介采购活动D.视觉设计活动

2.下列属于广告策划宏观环境PEST分析中“社会环境”维度的是（）

A.数字广告监管政策更新B.AIGC生成技术迭代C.国潮消费文化兴起D.居民人均可支配收入提升

3.USP理论的核心诉求点不包括（）

A.独特性B.传播性C.利益性D.普遍性

4.根据DAGMAR模型，广告目标的核心衡量维度是（）

A.销售额提升幅度B.消费者态度变化幅度C.品牌知名度提升幅度D.传播触达覆盖幅度

5.某品牌投放短视频信息流广告，总投放费用12万元，累计获得曝光量3000万次，该广告的千人成本（CPM）为（）

A.4元B.40元C.25元D.2.5元

6.下列广告预算编制方法中，最适合新品牌上市阶段使用的是（）

A.销售额比例法B.目标任务法C.竞争对等法D.支出可能法

7.整合营销传播的核心出发点是（）

A.品牌方需求B.媒介资源C.消费者需求D.营销目标

8.广告创意ROI原则中的“I”指的是（）

A.关联性B.