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论国内乳制品品牌形象对大学生购买行为的影响及对策探究

摘要

随着经济改革和市场经济的不断发展，中国的消费环境也在不断变化着，体现在消费者收入增长迅速，消费结构和能力得到持续改善，人民更加重视饮食营养，注重乳品的消费，因此乳品消费购买特征日益显现;同时，随着全球经济一体化的不断推进，市场竞争变得异常激烈，国内很多乳品企业竞手段贫乏，为求生存和持续发展，中国乳品企业界对品牌建设也越来越重视。

本篇文章以当代大学生消费者的购买行为为着手点来探讨乳制品的品牌形象建立问题，在消费者行为理论基础上，通过问卷调查法，对乳品品牌形象与消费者购买行为的关系进行探讨性研究