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2025年自考《00908网络营销与策划》模拟题及答案

1.2025年企业开展网络营销过程中，基于生成式人工智能实现用户需求动态捕捉、营销内容个性化生成、投放路径实时优化的营销模式属于（）

A.传统数字营销B.AIGC全链路营销C.数据库营销D.软文营销

正确答案：B。解析：该考点源自最新考纲新增的新兴网络营销模式板块，AIGC全链路营销区别于传统数据库营销仅做用户数据存储分析的特征，可实现从用户洞察、内容生产、投放到运营的全流程智能化赋能，是当前网络营销发展的主流方向，能够帮助企业大幅提升营销效率、降低运营成本。

2.按照网络营销的顾客忠诚度分层，已经完成多次复购、主动向社交圈推荐品牌、对竞品营销信息具备较强免疫力的用户属于（）

A.潜在用户B.首次购买用户C.品牌忠诚用户D.流失用户

正确答案：C。解析：网络营销用户分层运营逻辑中，潜在用户指尚未产生购买行为、存在对应需求的目标客群；首次购买用户仅完成一次交易，尚未与品牌建立长期信任关系；品牌忠诚用户是用户生命周期价值最高的群体，不仅自身复购意愿强，还能通过口碑传播为品牌带来新用户；流失用户指曾经与品牌产生交互但长期未产生复购、对品牌记忆度下降的用户。

3.根据2024年实施的《网络反不正当竞争暂行规定》，商家在直播营销过程中通过雇佣水军刷取虚假观看量、虚构交易订单、编造用户好评的行为属于（）

A.正当营