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市场营销学英文课件PPTCh17精品教案课件讲义PPT.pptVIP

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  • 2026-10-18 发布于湖北
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市场营销学英文课件PPTCh17精品教案课件讲义PPT.ppt

    INTEGRATEDMARKETINGCOMMUNICATIONS

    Chapter17

    IMC:TOPICSGoalsofMarketingCommunicationsUnderstandingthecommunicationprocessCommunicationmixManagingcommunicationsstrategy

    GoalsofmarketingCommunicationsCreateAwareness?BuildpositiveimagesIdentifyprospectsBuildchannelrelationships?Retaincustomers?

    Communication:

    KeyTermsinCommunicationModelEncode:senderputsmessageintowords,numbers,symbolsMedium:wayoftransmittingmessageDecode:receiverinterpretssender’smessageFieldofexperience:values,attitudes,background,contextofsender/receiverFeedback:receiver’sr

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