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快时尚发展内外影响因素分析

——以ZARA和HM为例

文/

【】ZARA、HM等快时尚品牌迅速扩张至世界各国，引起了服装界和时尚界的高

度。通过现实数据和信息探究快时尚行业快速发展的内外影响因素，以PEST模型和

麦肯锡7S模型为基础，以著名品牌ZARA和HM为例，分析快时尚公司的经营模式，

找出现代服装产业升级的一个新方向。

【】ZARA；快时尚模式；PEST模型；麦肯锡7S模型

【作者简介】、，浙江理工大学；浙江理工大学教授，研究方向：

产业经济学、文化创意、国际贸易。

一、引言

“快时尚（FastFashion）”源自上世纪欧洲，是10年在服装零售业快速崛起的新潮

流，也被称为“麦时尚（McFashion）”、“高街时尚”。快时尚把大众平价和奢华多变的时

尚结合起来，是全球化、化、年轻化和网络化这四大社会潮流共同影响下的产