视频平台影视剧整合营销传播模式实战解析.pdfVIP

视频平台影视剧整合营销传播模式探讨

摘要：优酷以《三生三世十里桃花》剧集内容为基础，在整合营销传

播过程中重点突出优酷“独家”，前期打通各渠道，打开声量并逐步发酵，

产与市场行为充分调动一切积极因素实现企业统一的传播目标在整合营销传播中营销即传播传播即营销在营销传播过程中提升商品的销售量是最高也是最终的目的但在实现该目的的过程中与受众完成系统化全面化的触达与沟通实现信息的传播成为营销传播的关键一重打独家

实现对舆论及口碑的引导，中期通过阿里系资源总动员实现引流，后期则

与阿里系之外的其他合作伙伴组局玩创意，全方位揽获受众，以此在六家

平台中拔得头筹。

关键词：《三生三世十里桃花》；整合营销传播；优酷；阿里大文娱

“整合营销传播之父”唐•E•舒尔茨在1993年首次提出“整合营销传

播”这一概念，认为它“既是一种营销理念和模式，更是一种沟通手段和

管理体制，其核心思想就是整合企业内外部所有资源，再造企业生产与市

场行为，充分调动一切积极因素实现企业统一的传播目标”。［1］在整

济的同时更首先内容依旧为王互联网时代对于受众而言选择的成本几近于零若平台失去优质内容的支撑那么受众则会立刻转向其他平台此外优质的IP和自制视频内容更