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2026年数字营销策略与效果评估备考习题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.在数字营销的AISAS模型中，消费者行为路径“搜索”这一环节紧接在哪个环节之后？

A.兴趣

B.注意

C.行动

D.分享

2.下列哪个指标主要用于衡量广告支出的投资回报率，即每投入一元钱广告费能带来多少元的销售收入？

A.ROI(投资回报率)

B.ROAS(广告支出回报率)

C.CTR(点击率)

D.CVR(转化率)

3.在SEO（搜索引擎优化）中，以下哪项不属于影响网页排名的核心算法因素？

A.网站内容的相关性

B.网站的外部链接数量

C.网站的页面加载速度

D.网站首页的Flash动画数量

4.2026年数字营销中，AI生成内容（AIGC）最直接的应用场景是？

A.自动化客服回复

B.基于用户画像的个性化邮件推送

C.生成高质量的产品宣传文案和视频脚本

D.智能分析社交媒体舆情

5.在用户画像构建中，除了人口统计学特征（年龄、性别、地域），大数据分析更侧重于挖掘用户的什么特征？

A.社交关系链

B.行为偏好和消费习惯

C.物理位置信息

D.账号注册时间

6.某品牌在社交媒体投放广告，计算公式为“广告花费/销售额”，这个指标被称为？

A.CPA(单次行动成本)

B.CP