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溢出效应下制造商的直播带货策略研究

一、概述

在数字经济蓬勃发展的时代背景下，直播带货作为一种新兴的电商模式，以其直观、互动、高效的特点，正逐渐改变着传统的销售方式。制造商纷纷涉足直播带货领域，旨在通过这一新型销售渠道拓展市场份额，提升品牌影响力。直播带货在带来销售增长的也伴随着一系列的溢出效应，如品牌形象、产品质量、售后服务等方面的潜在风险。研究溢出效应下制造商的直播带货策略具有重要的现实意义。

直播带货的溢出效应主要体现在以下几个方面：直播带货过程中的主播表现、直播内容等直接影响着消费者对品牌的认知和评价；直播带货作为一种公开的销售方式，产品质量问题一旦被曝光，将迅速传播并对品牌形象造成负