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2026年数据挖掘与数据可视化实战演练试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、请根据以下业务场景和数据描述，回答问题。

某电商平台希望分析其用户的购买行为，以优化产品推荐和营销策略。他们收集了过去一年中部分用户的注册信息、浏览记录、购买记录以及用户反馈数据。数据经过初步清洗，包含以下几类特征：

*用户ID（匿名化处理）

*年龄（数值型）

*性别（男,女,其他）

*居住地区（华东,华南,华北,西南,其他）

*注册时间（日期格式）

*浏览商品类别（多个类别，用逗号分隔）

*购买商品ID（多个商品ID，用逗号分隔）

*购买次数

*最近一次购买时间（日期格式）

*用户评分（1-5的整数）

*是否为会员（是,否）

1.请简述对上述数据集进行探索性数据分析（EDA）时，你会关注哪些方面？请列举至少五项，并说明每项关注点的意义。

2.假设平台希望根据用户的历史行为预测其未来是否会对某个特定商品类别（例如，“电子产品”）表现出购买意愿。请提出一种合适的分类模型，说明选择该模型的原因，并列出构建该模型前需要进行的关键数据预处理步骤。

3.若平台希望对用户进行分群，以便实施差异化的营销活动。请提出一种合适的聚类算法，说明选择该算法的理由，并至少提出三种可以用于聚类