西交利物浦大学《新零售专题》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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西交利物浦大学

《新零售专题》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、关于营销渠道的选择，对于一家小型服装企业，以下哪种渠道既能降低销售成本，又能快速接触到目标客户群体？（）

A.开设实体店铺

B.电商平台销售

C.参加服装展会

D.与大型商场合作

2、在市场细分中，行为细分可以根据消费者的购买行为来划分市场。以下关于行为细分变量的描述，不正确的是？（）

A.购买时机B.购买频率C.购买渠道D.消费者的职业

3、对于营销预算的编制，以下关于不同预算编制方法的优缺点及适用情况，哪一项是准确的？（）

A.营销预算的编制方法主要有销售百分比法、目标任务法、竞