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《商标法》下驰名商标的跨类保护

一、引言

商标是区分商品和服务来源的核心标识，普通注册商标的保护范围以核准注册的商标和核定使用的商品为限，本质上是为了避免同一或类似商品上的来源混淆，维护基本的市场识别秩序。但随着市场经济的持续发展，部分经过长期质量投入、品牌运营的商标积累了远超普通商标的知名度和商誉，其识别功能不再局限于特定的商品类别，而是承载了消费者对品牌品质的整体信任和文化认同。如果仅按照普通商标的保护规则，仅在相同类似商品上禁止他人使用，就无法遏制其他经营者在非类似商品上攀附驰名商标商誉、稀释商标显著性、损害品牌声誉的行为，在此背景下，驰名商标跨类保护制度应运而生。作为商标法特殊保护规则