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2026年导游资格证考试模拟试卷旅游目的地营销策略与实施案例分析

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一、请阅读以下旅游目的地营销案例，并回答问题。

XX市是一座历史悠久的城市，拥有丰富的文化遗产和自然景观。近年来，该市旅游业发展迅速，但同时也面临着竞争激烈、产品同质化严重等问题。为了提升目的地形象，促进旅游业可持续发展，XX市旅游局计划制定新一轮的目的地营销策略。

该市旅游局通过对国内外成功旅游目的地的分析，以及对本地游客和潜在游客的调查，确定了以下信息：

1.目的地资源：XX市拥有世界级的历史文化遗产（如XX古建筑群）、国家级自然保护区