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保健品营销发展路径思索1保健品营销发展第1页

一、保健品行业现实状况二、保健品开发三、保健品营销思索四、中国保健品市场出路目录2保健品营销发展第2页

我国保健品市场四个时代80年代后期90年代中期90年代后期年以后中国保健品市场发展20余年，以含有代表性产品来命名我国保健品市场四个时代:百家争鸣时代--平稳发展时期太阳神时代--启蒙时期三株时代--鼎盛时期红桃K时代--整理停滞时期3保健品营销发展第3页

保健品必将是未来巨大朝阳产业保健品行业现实状况-市场容量大年全球保健食品市场销售额到达了700亿美元，增加速度约为7%，到年市场容量将达1000亿美元年中国保健食品销售总额约为800亿人民币左右，按照人均计算大约为61元/人/年，而在经济发达地域大多超出1000元/人/年世界卫生组织公布研究表明15％人群处于疾病状态，70％人群处于亚健康状态，保健品目标人群远远大于药品数据起源:北京和君医药产业研究中心4保健品营销发展第4页

保健品行业现实状况-缺乏明确保健理念国内消费者缺乏明确保健理念国内消费者只是含有了一些保健行为，如看中医吃汤药作病后调养，或是服用补益类中药材（如人参虫草等）、或是服用维生素深海鱼油等，还根本没有形成明确保健理念从国内企业以往推出保健品“三株”、“汇仁肾宝”、“延生护宝”等所建立都是“治疗药品”