广告营销行业的生成式AI重构：从策略洞察、创意生成到动态投放的全链路调研.docxVIP

PAGE2

广告营销行业的生成式AI重构：从策略洞察、创意生成到动态投放的全链路调研

摘要

生成式人工智能正以史无前例的速度重构文娱传媒与广告营销行业的底层逻辑。本报告聚焦生成式AI在广告营销全链路的应用，深度评估其对千人千面广告素材点击率的提升效应，以及对传统4A公司人力结构的颠覆性冲击。

调研覆盖宏观环境、行业供需、用户需求及竞争格局。核心发现表明：生成式AI已将广告素材生产成本降低90%以上，千人千面动态素材的点击率较传统静态素材提升30%-50%。在需求端，品牌方对实时个性化营销的需求急剧上升；在供给端，传统4A公司的线性作业流程面临算力与效率的双重碾压。

竞争格局正呈现“技术平