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品牌延伸的问题与对策

提纲：

品牌延伸在现实中纷纷被各企业视作拓展市场，提升知名度的利器，然而在品牌延伸被广泛使用的同时，失败的品牌延伸案例也屡见不鲜，因而对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。本文从品牌延伸的理论性探讨出发，指出了目前品牌延伸实践和理论研究中存在的问题，并从战略和策略两个角度给出了实施品牌延伸的对策。具体安排如下：

一、品牌延伸的理论性探讨

（一）品牌延伸的定义

（二）品牌延伸的产生背景和理论研究历程

1、品牌延伸产生的背景

2、品牌延伸的理论研究历程

（三）品牌延伸的意义

1、提高目标市场占有率，拓展经营范围和经济规模

2、减少顾客购买风险，满足顾客多元化消费需求

3、减少推介新品牌巨额支出，提高促销效果

4、容易获得分销商支持从而推出新产品，吸引新顾客

5、提升企业和品牌形象，利于品牌内涵的延展

6、改变原有品牌的核心价值，实现品牌战略调整或转移

7、使品牌摆脱单一产品的束缚，更好地保护品牌资产

（四）品牌延伸的负面影响

1、损害原有品牌形象，降低品牌忠诚度

2、弱化品牌定位，衰减产品线逻辑性

3、冲突消费心理

4、跷跷板效应

5、株连效应

6、其他容易被忽视的负面影响