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电视剧植入广告对消费者关于品牌评价的影响分析

摘要

新媒体的迅速发展，使传统的品牌广告营销也遭遇很大的“瓶颈”，随之而来的是广告的变革，即植入式广告的流行，而其中的主力军便是电视剧植入广告。本文在此背景下，对电视剧植入式广告对消费者关于品牌评价的影响进行了分析，主要从植入式广告的概念、品牌和品牌评价的相关理论入手，并以近期点播量过10亿的“神剧”《欢乐颂》作为研究对象，以问卷调查的方法来收集论证，得出电视剧植入式广告采用不同的方式与消费者关于品牌评价有着根本的关系，因此电视剧植入方式的恰当的选择对品牌的营销有着重要的意义。

关键词：电视剧植入式广告；消费者；品牌评价

ABSTRACT

Therapiddevelopmentofnewmedia,thetraditionalbrandadvertisingandmarketingalsosufferedamajorbottleneck,theattendantisthechangeofadvertising,implantableadvertisingpop,andoneofthemainforceistheTVads.Underthisbackground,thispaper,onTVimplantableadvertisingtocon