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2025年零售业零售部店长新品上市推广手册

第1章新品上市前期准备

新品上市，如同在竞争激烈的市场海洋中投放一颗具有潜力的航标。零售部店长作为直面消费者、掌握终端脉搏的关键角色，其前期准备工作的深度与广度，直接决定了这颗航标能否精准导航，顺利抵达目标彼岸。缺乏周密的准备，再好的产品也可能在喧嚣的市集中湮没无闻。那么，在产品正式上架销售前，究竟需要做好哪些功课呢？

1.1市场调研与分析

没有调查就没有发言权。在投入任何推广资源之前，必须对市场进行细致入微的扫描。这不仅仅是了解当前的行业大趋势，更要深入到本店乃至周边几公里范围内的具体消费环境。要收集哪些数据？客流画像（年龄、性别、消费习惯、停