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文创产品与文物尊严

活化利用·第45篇

冰箱贴、雪糕、盲盒、联名口红……博物馆文创这几年彻底出圈。把文物变成能带回家的东西本是

好事，可当“卖萌”“恶搞”越走越远，问题就来了：文物还有没有它的尊严？这条线其实大家心里都

有，只是有时候被流量盖住了。

文创火起来，是件好事

文创让冷冰冰的展柜有了温度。一个三星堆面具冰箱贴，可能就让一个孩子记住了古蜀文明；一支

以传统纹样设计的口红，让年轻人愿意去了解图案背后的讲究。它降低了接触历史的门槛，也给保护工

作带来了资金和关注，这是实实在在的正向循环。说到底，没人气的文物往往也最难得到长期呵护，文

创至少在帮它们攒人气、找存在感。当然，火也要有火的样子，别让货架上全是同质化的东西，卖到最

后只剩包装，那热闹就白热闹了。

什么算越界

边界通常落在两个字上：轻慢。把庄重的礼器做成搞怪表情包，把佛像、造像拿来做低俗玩笑，把

祭祀重器改造成博眼球的玩具，这就不是“创意”，而是拿文物的文化含义开玩笑。文物承载着信仰和

历史记忆，它的形象不该被随意扭曲。流量可以蹭，底线不能破，尤其涉及宗教和民族情感的题材，更

要慎之又慎，一次翻车可能毁掉多年积累的信任。说到底，文创