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医药市场营销技术期末考试试题及详细答案

考试时长：90分钟满分：100分

适用专业：药学、药品经营与管理、医药营销等相关专业

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.医药市场营销的核心是（）

A.销售药品B.满足消费者医药健康需求C.扩大市场份额D.提升企业利润

2.下列不属于医药市场特殊性的是（）

A.专业性强B.政策性强C.完全自由竞争D.需求被动性

3.药品零售终端中，最贴近消费者、便民性最强的终端是（）

A.医院药房B.社会药店C.医药批发市场D.线上医药平台

4.针对高血压、糖尿病等慢性病患者的长期用药需求，企业重点采用的市场细分依据是（）

A.地理因素B.人口因素C.消费行为因素D.心理因素

5.下列属于处方药营销特点的是（）

A.可直接面向大众广告宣传B.以临床学术推广为核心C.消费者自主选购D.终端促销力度大

6.医药产品生命周期中，市场销量快速增长、竞争逐步加剧的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

7.药店对换季感冒药、消毒液等产品进行短期降价促销，属于（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.季节折扣定价D.尾数定价

8.医药销售人员拜访医疗机构科室医生，开展产品知