独众时代的文化传播：《牛来》反转的文化症候.pdf

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ＮｅｗＨｏｒｉｚｏｎｓｆｒｏｍＴｉａｎｆｕ

２０２６年第６期Ｎｏ６／２０２６

独众时代的文化传播：

《牛来》反转的文化症候

张慧瑜

摘要：移动互联网与智能算法的深度融合，推动传播形态从大众传播向独众传播转型，从机

构主导的中心化传播向虚拟个体的去中心化传播转型。独众社会形成了数字洞穴式空间和分身

化、原子化的独众式主体，构建起依托社交平台的个体表达与算法聚合的传播格局。动画电影

《牛来》的破圈成为独众社会文化传播的典型案例。一方面，观众在短视频等社交平台发布吐

槽、剪辑片段、玩梗等二创内容，这些零散的观影感受被算法捕捉并放大，逐渐形成全民参与的

舆论热潮；另一方