《企业战略管理》（第4版） 课件-第六章 竞争战略.pptx

第六章竞争战略;;学习要点及目标;1;什么是基本竞争战略;不同的企业面对的市场范围是不一样的，有些企业针对全产业范围，另一些企业则仅仅针对特定细分市场，因此，基本竞争战略又可以分为四种类型：成本领先战略、差异化战略、聚焦战略和利基战略。;企业必须在四种基本竞争战略中选择一种基本竞争战略，如果同时追求两种或两种以上的竞争战略，就会陷入“夹在中间”的境地。这样的公司处于极其糟糕的战略条件下，它缺少市场份额、资本投资和“打低成本牌”的决心，也不具备避免追求低成本地位而需要的在全产业范围内差异化，更没有在比较有限的范围内建立起产品差异化或低成本优势的目标集聚。;基本竞争战略;波特从企业内部的角度比