关于品牌战略的探讨 (3).docx

关于品牌战略的探讨

【摘要】

本文通过对我国加入世界贸易组织后，一些著名企业的品牌战略已接近于世界水平，或多或少领悟了品牌战略的精髓，但是更多的企业没有运用品牌战略，或者对品牌战略使用不当，在品牌设计、品牌战略选择和品牌战略规划实施过程中存在各种各样的问题进行分析，以品牌战略为重点，主要针对汽车行业对品牌战略的实施与策略的选择进行重点探讨。

【关键词】品牌；品牌战略;品牌策略；品牌策划；汽车品牌的现状

【正文】

经济全球化背景下,国际竞争越来越表现为品牌的竞争,现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司,尤其注重品牌战略的运用,通过品牌这种全方位的输出形态,跨国公司逐步占领了国际市场,可以毫不夸张地说,而今,品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器,是实现资本扩张的重要手段。

目前我国汽车工业正处于品牌的重新洗牌和崛起阶段，国外汽车品牌不断冲刺中国汽车市场，使本来就处于弱势的民族汽车品牌在各方面都受到了极大的冲击。树立民族品牌，发展和提升民族品牌已迫在眉睫。因此，分析研究我国汽车品牌的发展和现状，正视我国汽车品牌的“内忧外患”，对于我国汽车工业的长期发展和打造有竞争力的中国汽车品牌是极具现实意义的。

下面首先分析一下我国企业品牌的战略选择和品牌战略规划实施过程中存在各种各样的问题，然后就我从事的汽车行业的品