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宣传物料设计应用实施方案

我作为公司品牌设计部本次新产品线推广项目的牵头负责人，结合过去多次推广活动里宣传物料设计应用踩过的各种坑，牵头梳理了这套完整的宣传物料设计应用实施方案，目的就是解决过去物料视觉不统一、场景错配、落地乱出错、浪费预算还达不到效果的问题，保障本次新产品线推广全渠道宣传物料的规范性和有效性，接下来我从各个环节详细说明本方案的内容。

1项目背景与实施目标

1.1项目背景

这次我们筹备了大半年的亲民轻食产品线要正式全渠道上线推广，覆盖了线下数十个城市的社区门店、社区推广点，还有线上微信、小红书、抖音多个主流平台的投放，宣传需求比之前任何一次活动都复杂，涉及的物料种类也多。说句实在话，之前几次中小型推广活动，我经手就出过不少问题：有一次区域门店自己改了宣传展架的品牌主色，把我们规定的天蓝色改成了藏蓝色，很多常来的老顾客都没认出是我们品牌的活动，白白错过了人流；还有一次线上投信息流广告，设计的时候没留够安全边，核心的“立减20元”信息发出去之后被平台的标题栏挡住了，三天投下来点击率还不到行业平均的一半，几万块预算打了水漂；更别说还有过印错优惠信息、线下海报字太小老年人看不清这种低级错误，每次活动开始了我们都要到处救火改物料，折腾得人仰马翻效果还不好。所以这次我们提前做这套完整的实施方案，把从设计到应用到验收的所有环节都定好标准，从根源上避免这些问题再发生。

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