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市场营销部门品牌推广效果绩效考评表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入周期

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

市场认知度

品牌曝光度

25%

达到目标受众的50%以上

通过社交媒体、广告投放等手段，提升品牌在目标市场的曝光度。具体包括但不限于广告点击率、社交媒体互动量等。

市场认知度

品牌提及率

25%

每月至少提升5%

监测品牌在各类媒体、论坛、社交平台上的提及频率，评估品牌知名度的提升。

市场认知度

品牌好感度

25%

达到目标受众的60%以上

通过市场调研、用户反馈等方式，评估消费者对品牌的正面评价比例。

市场认知度

品牌忠诚度

25%

提升至目标受众的40%以上

通过用户行为分析、回头客比例等数据，评估消费者对品牌的忠诚度。

市场认知度

品牌口碑传播

25%

每月至少产生10条正面口碑

监测并评估消费者通过各类渠道自发传播的品牌信息，包括口碑评价、推荐等。

品牌影响力

行业排名

20%

保持在前5名

根据行业报告、市场调研等数据，评估品牌在行业内的排名。

品牌影响力

媒体报道

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