2026年10月自考03872会展营销高频考点重点汇总（天津）.docx

2026年10月自考03872会展营销高频考点重点汇总（天津）

（依据《会展营销》杨顺勇、丁萍萍主编，化学工业出版社2009年6月版整理）

标注颜色：红＝单选考点蓝＝名词解释考点绿＝简答考点棕＝论述考点紫＝案例分析考点

第一章导论

★单选考点

会展产品：指在会议、展览、奖励旅游、节事活动中为满足人们某种需要而提供的服务产品。

会展市场：会展产品的现实购买者和潜在购买者的总和；构成基本要素为市场主体、市场客体和营销环境。

会展营销的出发点和归宿：满足消费者的需求；购买欲望和支付能力结合构成营销的前提。

会展营销四个特点：广泛性、多样性、长期性、依存性（不包括单一性、独立性）。

广泛性：