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旅游景区营销策划团队效果绩效考评表

考核项目

考核要素

考核内容

标准分

自评

考核人评分

市场拓展能力（25%）

市场调研深度

1.深度调研市场趋势，准确把握目标市场特点；2.系统分析竞争对手策略，提出差异化竞争方案；3.调研报告逻辑清晰，数据详实，为策划提供有力支持。

5

市场拓展能力（25%）

市场定位准确性

1.定位准确，目标客群明确；2.定位与景区特色高度契合，有效提升景区知名度；3.定位策略实施后，市场反馈良好。

5

市场拓展能力（25%）

营销活动策划创新性

1.活动创意新颖，具有独特性；2.活动策划方案完整，执行可行性高；3.活动效果显著，市场关注度提升。

5

市场拓展能力（25%）

营销渠道拓展效果

1.新增渠道数量符合预期；2.渠道质量高，用户活跃度高；3.渠道拓展效果显著，带来明显客流量。

5

市场拓展能力（25%）

营销预算执行率

1.预算分配合理，无浪费现象；2.预算执行效率高，营销活动效果明显；3.成本控制得当，预算使用率达到预期。

5

品牌建设能力（25%）

品牌形象塑造

1.品牌形象设计符合景区特色；2.品牌传播渠道广泛，传播效果显著；3.品牌认知度提升，市场口碑良好。

5

品牌建设能力（25%）

品牌故事讲述

1.品牌故事具有吸引力，能够引起共鸣；2.品牌故事传播渠道多样，传播效果良好；3.品牌