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短剧行业的“影视+文旅”长效模式：从短暂取景地打卡到长期沉浸式文旅小镇的打造

摘要

本报告聚焦于短剧及互动影游行业与线下文旅产业深度融合的前沿领域，核心研究范围涵盖如何将爆款短剧的IP价值，从短暂的线上流量转化为线下重资产的长期运营模式，具体包括主题酒店、剧本游和实景演艺等业态的开发。

报告遵循“概况→环境→现状→竞争→需求→趋势→机会→建议”的递进逻辑展开。首先界定“影视+文旅”融合模式的定义与研究框架，随后分析宏观政策、经济与社会环境对该模式的支撑作用。在产业链与市场现状部分，报告深入剖析了IP开发、线下运营等关键环节的价值分布与市场规模。竞争格局分析揭示了当前从轻资产“打卡”到重资产“沉浸”的竞争演变。需求端分析则聚焦于Z世代消费者对深度体验和文化消费的核心诉求。

核心发现表明，短剧IP的线下转化正经历从1.0“取景地打卡”到2.0“沉浸式小镇”的范式转移。预计到2027年，以短剧IP为核心的沉浸式文旅项目市场规模有望突破500亿元人民币，年复合增长率将保持在25%以上。报告最终建议，行业参与者应构建“内容+场景+运营”的复合能力，通过前期IP筛选、中期场景复刻与后期精细化运营，打造具有长期生命力的文旅消费目的地，实现从流量收割到用户深耕的战略转型。

第一章行业概况与研究框架

1.1行业定义与分类

本报告所研究的“短剧+文旅”模式，是指将短剧或互动影游中