智慧营销学_第12章_课件 智慧营销：动态沟通渠道.pptx

智慧营销学第12章智慧营销：动态沟通渠道

《智慧营销学》赵占波博士·北京大学教授机械工业出版社02章引例国货黑马：完美日记的营销逻辑案例创立三年：从新锐彩妆到“首个销售额破亿彩妆品牌”●1线上渠道精准化紧抓“男色经济”“口红经济”“95后经济”三大趋势，紧盯95后女性市场，主推30～200元眼影、口红等日常彩妆；依据《“95后”手机使用心理与行为白皮书》（日均使用手机8.33h）优先线上渠道，并聘请流量明星吸引目标顾客，满足个性化和便捷性追求。●2全平台营销多元化官方微博超54万粉丝；与知名博主合作，打造覆盖明星、顶级KOL及中层KOL的营销网络积