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视觉形象执行细则

我干品牌视觉落地这行快十年了，见过太多遗憾的例子：甲方花了不少钱做了整套精致的VI手册，往服务器一存就没人管了，过两年出门一看，各个门店门头颜色偏得离谱，线上海报风格七零八落，连员工工牌的标志位置都各不一样，用户逛了三次都记不住这个品牌长什么样，之前砸进去的设计费全打了水漂。所以整理这份视觉形象执行细则，不是摆架子定死规矩，是把我这些年踩过的坑、总结出来真能用上的经验都放进去，不管是品牌方的管理人员，还是一线做设计、运营、物料制作的工作人员，都能照着走，少走弯路，真正把统一的品牌视觉形象落地。本细则的核心目的，就是保证品牌对外输出的每一个视觉内容，都能保持统一的调性，逐步积累用户对品牌的认知和信任，所有规则都围绕落地可行制定，不会搞空洞的要求。

1视觉形象基础元素执行规范

基础元素是构成品牌视觉形象的最小单元，就像盖房子的砖，每一块砖的尺寸颜色都合格，才能搭出整齐好看的房子。这部分是所有执行的基础，必须严格遵守，没有例外。

1.1标志使用执行要求

标志是品牌视觉的核心，所有使用场景都必须满足以下要求：第一，必须使用品牌方提供的源文件，不能从网站、宣传册上扣取低分辨率的标志使用，更不能自己照着重新画，我就见过不少广告店嫌找客户有源文件麻烦，自己描了一个标志，线条歪歪扭扭，细节全错，做出来的门头一眼就能看出不对。第二，严格遵守最小使用尺寸要求，一般来说，印刷场景下