智慧营销学 课件汇总 第7--13章 大数据智慧营销---智慧营销前沿技术应用与展望.pptx

智慧营销学第7章大数据智慧营销

《智慧营销学》赵占波博士·北京大学教授机械工业出版社02章引例阿迪达斯的“金色指南”案例库存危机中的数据转型——从“批发型”到“零售驱动型”●危机背景2008年美国次贷危机后，阿迪达斯出现严重库存问题，降价、打折等措施仍无法真正解决危机。●金色指南将策略转向收集和分析消费者信息、销售数量、各门店销售情况等数据——正是帮助阿迪达斯步入正轨的关键。●数据驱动订货数据帮助了解各地消费者价格接受水平、偏好的款式及功能：一二线城市偏好新品、明星同款；其他地区更关注价格和功能，商圈购买欲强于郊区。阿迪达斯（Adidas）门店成效：重新定义产品供给组合，在