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书店空间氛围设计研究

我做商业空间设计快十年了，前前后后跟进过七八个不同规模的书店项目，见过装修奢华爆火半年就关门的网红书店，也见过面积不大只有几十平米、却开了十几年周边居民都爱泡着的社区小书店，最大的感受就是：当下实体书店的核心竞争力早就不是卖书的价格或者品类了，能不能留住人，核心就看空间氛围做得到不到位。线上买书能拿到更便宜的书，却拿不到午后阳光落在纸页上的温度，拿不到翻书时旁边淡淡的咖啡香，这些只有实体书店的空间氛围能给。本文我会从设计核心逻辑、落地方法、常见误区几个层面展开研究，探讨如何做出有温度又符合需求的书店空间氛围。

1书店空间氛围设计的核心逻辑

做任何设计之前都得先搞清楚核心目标，书店氛围设计也一样，不能上来就堆材料堆网红元素，得先想明白我们到底要给用户创造什么。

1.1从“卖商品”到“卖情绪价值”的行业转型

放在二三十年前，书店的功能就是卖书，空间设计只要把书架摆满、让顾客能找到书就行，压根不需要谈什么氛围。但现在不一样了，线上电商把卖书的利润压得极低，实体书店想要活下去，必须转型成提供情绪价值的公共空间：有的人来这里是想找一个远离工作和家庭的独处角落，有的人是想约朋友找个安静的地方聊天，有的家长是想带孩子培养阅读习惯，甚至还有不少人就是想找个舒服的地方待一下午，打发时间。说白了，现在大家进书店，最先感受的不是书，是空间氛围，氛围对了，才会停下来翻书，才会消费