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2026年企业战略管理市场细分评估试题及答案

一、选择题（总分：30分）

1.市场细分的基础是：

A.产品差异化

B.消费者需求的异质性

C.企业资源有限性

D.行业竞争程度

2.以下哪项不属于市场细分的有效标准？

A.可衡量性

B.可接近性

C.可盈利性

D.可持续性

3.在市场细分中，地理细分变量不包括：

A.国家

B.城市规模

C.气候

D.消费者心理特征

4.人口统计细分变量中最常用的变量是：

A.年龄

B.性别

C.收入

D.教育水平

5.心理细分主要基于消费者的：

A.社会阶层

B.生活方式

C.个性

D.以上都是

6.行为细分变量不包括：

A.购买时机

B.追求的利益

C.使用率

D.产品认知度

7.在评估市场细分吸引力时，以下哪项不是关键考虑因素？

A.细分市场的规模

B.细分市场的增长率

C.细分市场的竞争强度

D.细分市场的地理位置

8.以下哪项不是市场细分的步骤？

A.确定市场细分变量

B.分析细分市场特征

C.选择目标市场

D.开发营销组合

9.STP营销战略中的P代表：

A.P