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2026年企业市场营销广告策划评估试题及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.在市场营销广告策划中，SWOT分析主要是指：

A.优势、劣势、机会、威胁

B.销售、工作、组织、技术

C.战略、工作、目标、战术

D.社会、文化、经济、技术

2.下列哪项不属于广告目标设定的SMART原则？

A.具体的(Specific)

B.可衡量的(Measurable)

C.相关的(Relevant)

D.详细的(Detailed)

3.在广告创意策略中，USP理论指的是：

A.统一销售主张

B.独特销售主张

C.统一战略计划

D.独特战略规划

4.数字广告中，CPM指的是：

A.每点击成本

B.每千次展示成本

C.每转化成本

D.每互动成本

5.品牌形象理论是由谁提出的？

A.菲利普·科特勒

B.大卫·奥格威

C.迈克尔·波特

D.杰罗姆·麦卡锡

6.在广告效果评估中，ROAS是指：

A.广告投资回报率

B.广告支出回报率

C.广告销售回报率

D.广告收益回报率

7.下列哪项不属于整合营销传播的核心要素？

A.一致性

B.互动性

C.独立性

D.协同性

8.