解锁增长表现-购物季广告营销实战指南.docx

增长表现解锁

增长表现

购物季广告营销实战指南

购物季广告营销实战指南

解锁增长表现

这个购物季，

值得重点触达的高价值消费者

赢得购物季的关键，不在于触达更多人，而在于触达更有价值的消费者。

2026年有望成为首个真正由AI驱动的购物季。

76%

的消费者表示，他们将在购物季1使用AI规划支出，并借助AI获取礼物灵

感、对比不同产品，以及寻找更具竞争力的价格。

AI正在重新定义消费者发现、评估与购买商品的方式。从临近节日的冲动消

费，到提前数月开启的精细化比价与规划，购物习惯正在发生转变。与此同

时，购物旅程也在不断缩短。消费者正在AI驱动的体验中完成产品探索、比较评估