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2026年旅游市场营销策略实战模拟试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干括号内。）

(1)预测旅游市场需求时，收集历史销售数据、分析宏观经济指标、研究消费者评论等属于哪种市场调研方法？

A.实地调查法

B.实验研究法

C.观察法

D.文献研究法

(2)某旅游目的地通过举办具有地方特色的文化节庆活动吸引游客，这种营销属于哪种策略？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

(3)“海岛度假+潜水体验”这种旅游产品组合体现了市场营销中的哪种原理？

A.互替性原理

B.互补性原理

C.独立性原理

D.替代性原理

(4)在旅游市场营销中，4Cs理论中的“CosttoCustomer”（顾客成本）主要指？

A.产品价格

B.购买时间成本

C.顾客购买产品或服务所需付出的总成本，包括货币、时间、精力、心理等

D.供应商的运营成本

(5)企业根据自身资源和能力，选择最能发挥优势、满足目标市场需求的市场领域，这种战略属于？

A.市场集中化战略

B.市场开发战略

C.产品开发战略

D.多角化战略

(6)旅游企业通过官方网站、APP、微信公众号等自有平台