市场调查课堂讲义.pptxVIP

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课程导览

市场调查流程

先看清全貌，再动手调查

01

市场调查解决什么问题

市场调查的标准流程

调查类型的三种取向

调查方法设计

方法选对，数据才对

02

调查方案的核心要素

抽样设计：怎样选对人

两类抽样，两条路线

问卷设计的基本原则

量表的选用与常见误差

从题目设计到选项设置，态度测量远不止“出一张问卷”那么简单。

数据处理分析

让数据开口说话

03

回收数据的整理与编码

描述统计：读懂基本信息

三个入门指标，各回答一个问题

从数据中读出结论

交叉分析入门：按性别看购买意愿、按年级看月均消费，即可发现“女生更关注外观”这类有经营价值的线索。

报告撰写呈现

把结论讲清楚，把建议说明白

04

调查报告的标准结构

六部分骨架：封面与目录、摘要、研究背景与目的、调查方法、调查结果、结论与建议。

用图表呈现数据

口头汇报与答辩要点

让调查结论驱动决策

没有调查，就没有发言权

一份专业的市场调查报告，是决策的起点