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市市场场营营销销学学试试题题

⼀、名词解释（每个⼩题3分，共12分）

1.市场营销环境

2．市场定位

3．产品⽣命周

4．促销

⼆、单项选择题（每题1分，共10分）1．在价格需求弹性公式中，当弹性系数（）时，企业可适当降价，以提⾼收⼊。

A．E=1B.E1C.E0D.E=0

2.对不规则需求，企业的营销⽅式是（）

A.刺激性营销

B.开发性营销

C.同步营销

D.维持营销

3.在越发达的国家，企业之间的竞争多发⽣在产品的（）层次上。

A.核⼼产品

B.形式产品

C附加产品D.潜在产品

4.在未来待开发的市场上销售现有产品，这属于（）的策略。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多样化经营

5．销量下降，价格降到最低⽔平，这种状况⼀般处于产品⽣命周的哪⼀阶段（）。

A.投⼊

B.成长

C.成熟

D.衰退

6.企业的产品组合中产品线的数⽬是指：（）。

A.产品组合深度

B.产品组合宽度

C.产品组合长度

D.产品项⽬

7．相对市场占有率低，⽽市场增长率⾼的产品是（）。

A.问题类产品

B.⾦⽜类产品

C.瘦狗类产品

D.明星类品

8.将⼏种或多种有关联的不同产品集中装于⼀个包装内的策略是（）。

A.赠品包装

B.类似包装

C.组合包装

D.改变